由 dawei
进入饱和周期、处于存量通道中的中国洗衣机行业，近两年正呈现增长乏力迹象。2020年，我国洗衣机零售量、额分别同比下滑3.6%和6.2%，剔除疫情影响规模也仅仅与2019年大致相当。进入2021年后，洗衣机市场平稳态势仍然继续。内在需求动能持续不足，加上原材料价格不断攀升，诸多压力和挑战下，让洗衣机产业走到了新的十字路口。
产业应该向哪发力？企业新的增长极和突破口在哪？互联网时代孕育了哪些消费机遇？相对稳固的洗衣机品牌格局能否被打破？或许，从日前海信蒸烫洗衣机全国城市巡展的活动中，可以找到一些答案。
蒸烫洗系列、全新热泵洗干套装惊艳亮相；高端洗护现场体验；蒸烫洗和干衣科学实验；欧洲杯互动专区活动……海信洗衣机此次“健康蒸冠之旅”颠覆聚焦产品和技术展示的传统，而瞄准洗护生活方式和生活理念的再造，给出“从洗到护、从洗到干”一站式家庭健康洗护解决方案。同时，这场未来洗护生活图景的展示，还释放出海信发力干衣机赛道的战略决心，伴随更多“洗+干”套系方案推向市场，海信洗衣机必将实践出一条破局产业发展的新路径，加速产业格局重塑的转折点。
重塑“洗、护、干”体验，用方案刷新生活方式
中国人口的代际更替，正带来消费者构成、消费行为特征等多层面的变化：80后、90后、甚至00后正成为消费主力，关注精神升级、愿意为高品质和高溢价付费的消费特点鲜明。对于已经完成市场普及，进入存量焕新时代的洗衣机行业而言，这类新消费人群和消费需求，正成为支撑市场增长的要素。
由此，洗衣机消费市场也呈现出个性化、健康化、品质化的高端转型趋势。而且这种转型不仅限于“大容量、智能化、洗净效果更好”等洗衣机单品的迭代创新，而在于一种更高效便捷、健康品质的生活方式普及。海信洗衣机在巡展中展示的“洗护方案”、“洗干套系”等体验，就是面向这一变化的落地实践。