新华社上海4月30日电（记者高少华）“五一”小长假是每年上半年家电零售市场的关键促销期。今年“五一”期间，传统家电零售企业纷纷主推中高端商品、大打体验牌以及构建“场景营销”，希望通过实体门店的转型升级来营造“卖点”、招揽顾客。
“价格战”、低价促销是家电零售市场多年来的一大特色。特别是在近年来电商网站的冲击下，传统家电卖场面临考验。在此形势下，以苏宁、国美等为首的线下实体店开始加大调整展示商品的种类，增加中高端产品，以迎合当前消费升级潮流。
记者在上海的中山公园苏宁易购云店看到，该店在今年“五一”前夕刚刚变身为“品质家电综合馆”，店内所展示产品全部为中高端产品。苏宁相关负责人称，当前中高端家电3C商品在门店呈现上扬趋势。以上海市场为例，价格在十几万到二十万之间的大尺寸彩电，两万至五万元左右的冰箱、洗衣机，两万到十万区间的家用中央空调，以及八千至两万元区间的嵌入式厨卫家电等都在门店大幅增长。
