由 dawei
“传统体育”正处在大赛间的空隙，近期最受关注的赛事非S11莫属，电竞也确实在最近的体育营销中扮演了重要角色，养生品牌、日用品、甚至漫威都开始试图用电竞吸引新受众。
而在消费端，越来越多非体育品牌开始注重给自己贴上运动标签，尤其是奢侈品。在营销落地活动中，体育运动已经被证明是有效的引流手段，近期，健身和露营就将来一次互相引流。
总体而言，观赏体育的营销需要寻找新的“吸睛点”，而参与型体育则需要提升消费者的体验感和分享欲，这样体育营销的品牌提升效果才能被充分发挥。以下是过去两周国内外的经典体育营销案例。