由 dawei
在用户数量增长的同时，这一人群的购书金额也在同步增长——2021年上半年，Z世代用户购买纸质书的成交额同比增速超过其他年龄段用户。从人均购书金额数据来看，2021年上半年Z世代用户人均购书金额的同比增幅，超过全年龄段人均购书金额增幅的4个百分点。
从地区消费数据来看，2021年上半年，Z世代用户占比（该省份Z世代购书用户/购书全部用户）排名前十名的省份（自治区、直辖市）依次为：西藏、江西、贵州、黑龙江、吉林、安徽、甘肃、河南、云南、广西。其中，西藏、江西、贵州、安徽、广西的Z世代用户占比在近年来一直稳居高位。
从2021年上半年Z世代用户的购书品类偏好来看，“考试”、“中小学教辅”、“大中专教材教辅”三个类别的书籍成交额占比累计达到40%。其中，与考试、课业学习相关的书籍的占比达到68% ，“考试”、“外语学习”、“大中专教材教辅”等类别的书籍是Z世代书单上的“重头戏”。而在英语学习中，星火英语是Z世代用户最喜爱的图书品牌，旗下四级考试真题和六级考试真题在畅销书榜中分别位居前两名。值得注意的是，在“考试”类图书中，购买“国家公务员考试”书籍的Z世代用户数量在2021年同比增长95%，购买“事业单位考试”书籍的Z世代用户数量同比增长140%。相关考试书籍的畅销也反映出当下许多年轻人的择业方向。