“这是当代互联网营销最大的黑色幽默。”
润百颜的道歉微博下，一位网友这样表达了他对整起事件的评价。
继劳斯莱斯的推广翻车之后，国货美妆品牌润百颜的网红推广，同样引发了巨大的舆论争议。
事情的起因是10月15日，润百颜官方微博转发了@带带大师兄（孙笑川）的一则视频，并在转发宣传产品的过程中，使用了“让土狗变‘水狗’”的文案。
这一品牌或许不会想到，简单的一条推广视频，会在后续引发如此大的波澜，即便是后续发布了措辞恳切的道歉，但下方的评论区里，网友依然以一边倒的态度选择了站队。
另一边，资本市场也做出了选择。受此消息影响，近期，润百颜的母公司华熙生物的股价大幅低开，10月18日开盘，股价一度下跌超过9%。截止当日收盘，报172.00元/股，下跌6.35%。
尽管在互联网层出不穷的热点下，这起事件的影响力正在伴随着时间不断消逝。
但可以预见到的是，深陷“流量荒芜”的新消费品牌，同“性别对立”这一当下互联网上的“流量密码”，二者之间的火花，绝不会就此沉寂。
回到这一事件的开端，在一部分人的观点里，润百颜公然邀请侮辱女性的男博主打广告，一定是公关团队里出现了“内鬼”。
而在另一部分人的视角下，“网红依赖症”则是造成这次营销翻车的关键。
这种“新症状”的具体表现在于只习惯看表层的热度、数据、流量，而忽视了KOL形象、粉丝与品牌受众的契合。
然而抛开种种猜测不谈，一个确定的事实是：以润百颜为代表的医疗、美妆新消费品牌，的确正处于流量“青黄不接”的阶段，而另一方面，“性别对立”这一议题，又恰恰是零成本获取流量的便捷手段。
作为华熙生物全力主推的明星品牌，润百颜身上承载的，并不是诸如“国货崛起”这样的宏大理念，而是母公司沉重的估值压力。
作为全球规模最大透明质酸生厂商，华熙生物一直凭借研发、生产端高筑的“护城河”领跑行业。数据统计显示，2021上半年，华熙生物营收19.4亿元，同比增长104%；净利润3.6亿元，同比增长35%。
