国庆节之后，美团收到了一张“天价罚单”。
 
根据国家市场监管总局发布的处罚方案，市场监管层认定，2018年以来，在中国境内，美团滥用网络餐饮外卖平台服务市场的支配地位，以实施差别费率、拖延商家上线等方式，促使平台内商家与其签订独家合作协议，并通过收取独家合作保证金和数据、算法等技术手段，采取多种惩罚性措施，保障“二选一”行为实施。
 
对此，国家市场监管总局决定，责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元，并按其2020年中国境内销售额1147.48亿元的3%处以罚款，共计34.42亿元。
 
值得注意的是，这已经是今年国内反垄断进程中，第四家按照3%比例处以罚款的企业，另外三家分别是上海食派士、扬子江药业、公牛集团，涉及罚款金额累计超10亿元。
 
尽管其中只有美团一家为互联网企业，但从罚款金额以及今年反垄断的诸多动作来看，互联网企业都是反垄断的重点监管对象。据新博弈不完全统计，近一年时间里，阿里、腾讯、百度、美团、苏宁、滴滴等诸多头部玩家都因涉嫌市场垄断，收到过不同程度的罚单，目前累计罚款金额已经接近217亿。
 
 
从《反垄断法》修订到具体处罚措施落地，伴随着持续推进的市场监管动作，可以肯定的是，美团不会是最后一个因垄断被罚的互联网玩家。
 
 
 
美团被罚34亿
 
短期重创、长期隐忧
 
对当前的美团来说，被罚34亿元虽然不是致命的打击，但对其短期发展仍是一次重创。
 
此次监管层对准的是美团的外卖业务，而外卖是美团整体业务的基本盘。自2018年至今，外卖餐饮收入在美团总收入占比均超过50%。其中，根据美团2020年财报，公司来自餐饮外卖的年收入高达663亿元，而在2021年上半年，餐饮外卖收入也达到437亿元，比美团第二大、第三大业务收入的总和还多。
 
 
 
由此可见，外卖已然是美团的支柱产业，但其被视为美团的基本盘并不只在于此，更在于以外卖餐饮维系的关于“吃”的服务，是美团最大的流量入口。这一入口所留存的群体，也在为平台其他服务持续输血。
 
而今，在接到巨额罚单之后，美团将不得不在强迫商家“二选一”上有所收敛。那么在美团做出改变的同时，这对同一赛道的其他玩家来说，则是一个与美团外卖直面竞争的绝佳时机。当然，在更直白的“二选一”被限制之后，美团也有可能以隐晦的流量倾斜、曝光限制等手段，继续达成商家“二选一”的结果，但这并不是长久之计。
 
财报数据显示，2020年，尽管美团的餐饮外卖年收入达到663亿，但这一业务的净利润仅为28.3亿元，占比尚不足0.05%。而在美团的“罚单”里，国家市场监管总局还向美团提出了15条整改意见，包括取消“二选一”、“保障外卖送餐员劳动收入，完善外卖送餐员社会保障”等。这些条款的落实将进一步压缩平台的盈利空间。
 
并且，从根本上来说，美团当前靠挤压商家、骑手利益的盈利模式本来就是不健康的。一个平台不可能一边逼着自己的商户减少销售渠道，一边又强制其参与优惠活动以保证流量；当然一个平台也不可能一边压缩骑手的劳动保障支出，一边又靠着“运费险”、“超时处罚”等措施催着骑手们赶时间。
 
 
 
因此，美团真正要改变的是盈利模式，但这并不容易。且对当前的美团来说，平台也正试着摆脱“外卖依赖”。
 
今年8月，美团在财报中写道：“我们的社区电商业务——美团优选依然是我们本季度最重要的投资领域。”在此之前，从2020年第四季度至今年第二季度，该业务线在9个月内累计亏损已达到232亿元。显然，在社区团购，美团再度开启“烧钱模式”，以应对拼多多、阿里等平台的“围剿”，但34亿的“垄断罚单”或将为其敲响警钟。