小红书又摊上事儿了。
这次，是因为4元可以买一篇种草笔记上了热搜。
联系到最近的负面，佛媛被党央媒体批评、滤镜景区遭网络大V围剿，会发现这些问题有个共同的核心关键词——虚假营销。
如果你关注新零售或者新消费赛道，应该知道小红书的地位有多高。小红书可以说是国货建立品牌的第一站，“先发2万篇小红书，再发8000篇抖音，再发1000篇B站，800篇知乎，薇娅、李佳琦、罗永浩三选二，一个新消费品牌就诞生了”。
很显然，这段只有形式没有内容的“当代成功学”，实质上是一种倒果为因，仿佛在说“你只要每天睡三小时，就可以成为张朝阳。”
小红书有一种令人上瘾的魔力，好像发了小红书可以占领用户的心智，这不仅让网红趋之若鹜，也让品牌乐此不疲。
这样的“上瘾”，在新消费品品牌中并不少见，小红书只不过把这种瘾挑明了——用粗暴、极端的营销方式为新品牌开疆拓土。
它可能曾经有用，但是否能一直使用下去，其实是要打个问号的。
小红书的魔力
作为年轻用户喜爱的“种草”社区，成立于2013年的小红书最初只是凭借PDF版海外购物指南打入信息分享领域，不料却一炮而红，并吸引了第一批种子用户。
由于这种相对静态的信息攻略很难与用户形成互动、用户粘性不强，小红书在2013年年底上线了“小红书购物笔记”App，升级为以UGC模式生产内容为主的分享社区，开始构建自己的内容生态。
目前，小红书社区的内容已覆盖时尚、美妆、母婴、美食、旅行等多个领域，用户主要基于兴趣形成互动，以图文和短视频等主流方式在小红书上内分享内容。
得益于社区内容生态的不断完善，小红书的内容逐渐成了能够影响消费者的决策入口，且平台的用户也迎来了爆发式增长。据悉，截至2021年3月底，小红书月活跃用户超过1亿，平台上的内容创作者超过4300万，笔记发布量超过3亿篇。
另据易观千帆数据，小红书月活用户约1.48亿，其中24岁以下用户占比近45%、女性用户占比达67%、中高端消费者占比高达75.6%。2021年，该平台的用户使用时长、启动次数、粘性等指标均有上升。
这组数据反映了小红书的主流用户画像，即具有一定购买力的年轻女性。这个群体往往是思想比较超前、购买欲望和能力也都相对较强，显然是众多品牌和商家最最青睐的受众。
无论是内容影响力、用户规模还是转化率来看，小红书较其他平台都更有优势，其种草带货能力确实更胜一筹，因而成了品牌商家投放广告的主要阵地之一。以新兴国货美妆品牌完美日记为例，其通过小红书投放打造爆款并迅速出圈，在后续的大促中快速冲刺销量，短时间内便达成了超过欧莱雅、雅诗兰黛等美妆大牌的成就。
不过，近两年小红书却没能守住社区内容的纯粹性，频频爆出虚假笔记、软文过多等问题，亲手打破了自带的魔力光环。
滤镜的“一拍两碎”
今年的十一长假，网红景区“滤镜碎了”的话题刷爆全网。很多游客看了小红书上的种草文，兴致勃勃的赶到某网红景区，结果发现真相后大呼上当。
他们可能万万没想到，人可以用滤镜美颜作假，景区也可以利用滤镜当“照骗”。
假期过后， 话题“小红书的网图滤镜有多强”冲上微博热搜，截至发稿，该话题累计吸引了4.5万个讨论、4.2亿人阅读 。越来越多的网友在微博发出某网红景点在小红书上的照片和自己实地打卡拍的照片对比图，以此来吐槽小红书的滤镜有多假。
一组组让人幻灭的对比图，令网友们感叹网图和现实的差距“有亿点点大”，也让小红书等社交媒体平台的“网红滤镜”再一次破碎。“我再也不相信小红书了”几乎成了当下诸多网友的心声。
