由 dawei
两年时间，超前点播被点名“套路贷”，并不意外。
“开会员还要点播，还不能跳集”“VIP、VVIP、SVIP、超点、盗版......真是对这部弘扬主旋律影视剧最大的讽刺”，《扫黑风暴》播出后，网友追剧之余，对腾讯视频的超前点播开启炮轰。
这不是腾讯视频第一部采取超前点播的剧集，从《陈情令》试水付费解锁大结局，再到《山河令》花式收费，头部热剧搭配超前点播已成惯例。
而随着这一模式在爱优腾中普及，收割模式也于用户吐槽中不断升级，从会员抢先看到超前点播再到花絮解锁、逐集解锁，3元又3元，不知不觉中用户每看一部剧的花费都要到几十元。
花式“收割”：打包卖，逐集点播，解锁花絮……
此次引发大面积吐槽的导火索，仍是收费套路。
《扫黑风暴》为今夏腾讯视频热播的反黑剧，因节奏快、尺度大以及孙小果案、操场埋尸案改编加持，一经播出好评如潮。作为独播平台，腾讯视频再度上线超前点播，根据规则每周一至周六22点更新1集，会员20点抢先看4集，会员付费可再多看4集，每集3元，而且要求必须按顺序解锁。
“如果你想超前点播看23集，必须先买20、21、22集，原本只需要花3元钱就能看，现在必须要花12元钱才能看到23集。”8月底，上海消保委点名腾讯视频超前点播搞捆绑销售，“既然是按集收费的，那消费者就有权选择他要看的那一集。”
一周后，腾讯视频发布声明表态优化，并称会尽快调整解锁规则，支持用户选集解锁。当天，爱奇艺也公开回应，超前点播单集可选相关功能正在开发，预计本月15日上线。
“用户的需求明明是取消超前点播。”网友点破症结所在，但显然超前点播规则可以调整，取消成为不可能。
从大结局提前解锁到打包售卖，再到强制逐集点播，两年时间，超前点播花样层出，追剧粉丝走过最长的路，成了视频网站的套路。
追溯过往，超前点播最初试水是在2019年，彼时耽改剧《陈情令》在腾讯视频热播，大批书粉、剧粉被CP故事发展吸引，在线催更，临近大结局时，粉丝的期待更为强烈。腾讯视频借此机会推出花钱解锁大结局的超前点播模式，以一集6元，打包价30元的价格售卖。
这次试水让腾讯视频收获颇丰，数据显示，《陈情令》推出超前点播不到24小时，解锁人数达250万余人，按每人30元来算，总销售额超过7500万。根据媒体报道，片方在庆功宴上透露，该剧的付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。
尝到甜头后，2019年12月，腾讯视频在热播剧《庆余年》中再次采用超前点播模式，且收割的套路也更深。此次，不再是单纯解锁大结局，而是在22集（总46集）的时候就开始收费，以打包价50元的价格，每周比会员超前点播6集。后又以每集3元的价格解锁单集，不过，所有解锁未播集的前提是，已经付费成为腾讯视频会员。
作为耽改剧，《陈情令》终归是带有粉丝色彩、集中在特定圈层的剧目，因此即便粉丝对此有所不满，也会为此买单。此后的《庆余年》，粉丝光环退去，观众不再“躺平任割”，超前点播推出后，网友吐槽腾讯视频“吃相难看”，超前点播也因此登上热搜。
根据国家广播电视总局监管中心发布的2020年1-8月“超前点播”作品扫描报告，2020年1-8月，近六成首播电视剧和近三成重点网络剧提供“超前点播”服务。
2021年初，优酷上线《山河令》，作为《陈情令》同类题材剧，再次在圈层内引发爆点，“割韭菜”的方式也更加多样。
超前点播之外增加花絮解锁，每集一元，时长大多在5分钟以内。除此之外，还设置了双结局解锁，对于“磕CP”的粉丝来说，更期待剧中人物可以走向happy ending，因此《山河令》在原本bad ending 之后又推出了一个3元可以解锁的happy ending。
“解锁的HE(happy ending)结局一共7分钟左右，前面几分钟一直在唱歌，只有最后几分钟有剧情。”曾经对《山河令》“上头”的小雅为该剧买了所有超前点播及花絮解锁，“等不及啊，就想赶紧看到。”
高涨的追剧热情，除了剧情刺激，微博上各种号的剧透也让她按捺不住。
小雅表示，一开始会员都是借的，后来超前点播的时候有些心疼，但想想还是买了，毕竟开心。
《山河令》一季度在优酷播出后，效果明显，2021年第一季度优酷营收80.73亿元，日均付费用户同比增长了35%。财报解释，付费用户增长主要受益于原创及独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员计划的更多贡献。