近日，大麦宣布成立虾米音乐娱乐内容厂牌，推进音乐演出厂牌化、专业化运营。在业内人士看来，这是用品牌延续的形式“复活”今年2月宣布关停的虾米音乐。
“在国内，场景生态是一个新兴领域，TME live从去年初就开始布局，其后一直处于行业领先地位。大麦此举将与前者形成直接竞争，能否有所突破还需进一步检验。”业内人士表示。
从2020年初开始，影视行业受疫情影响遭遇重创，目前仍在疫情反复中挣扎。主营票务运营的大麦也不例外，由于线下演出活动的减少或取消而遭受到一定冲击。
互联网分析师于斌表示，内容行业很烧钱，烧钱后也未必能持续对抗不确定性。尤其是在疫情之后，线下内容产业更是难以为继。当内容平台把追求快速见效让位于精耕细作，产业才会越来越成熟和健康，新消费升级和用户新价值才能更早到来。
大麦“复活”虾米音乐成立娱乐厂牌，组建独立音乐演出事业部
近日，阿里旗下主营演出票务的大麦网宣布成立虾米音乐娱乐内容厂牌，组建独立音乐演出事业部，推进音乐演出厂牌化运营。
从大麦官方发布的logo可以看出，虾米音乐娱乐沿用了虾米音乐此前所用的橙色标识。业内人士认为，这是“复活”今年2月宣布关停的虾米音乐的另一种方式，以品牌形式作为延续。
按照大麦的规划，未来，虾米音乐娱乐将基于内容、场景和音乐人形成三大业务板块。
首先，虾米音乐娱乐为C端用户提供生活消费场景，包括自制或合制大型音乐演出，包括演唱会、音乐节、LiveHouse巡演，通过线下与线上、音乐与多元结合的方式组织创新形式。
其次，虾米音乐娱乐将依托阿里文娱的影剧综资源切入影视音乐赛道，打造虾米OST子厂牌，构建生态协同。
