“小红书真的害人。”
最近，微博一网友在小红书上种草了三亚陵水蓝房子，碧水、蓝天、礁石、激荡的海浪以及性感的美女，组成了一幅ins风美景。
但实地打卡后，发现现场的画面与小红书的笔记大相径庭，愤怒至极下，在微博发了一组对比照。
这不是个别案例，小红书上宣传的“少女心的粉红沙滩”，实地打卡时却是猪肝色的碎石。
在微博热搜#小红书的网图滤镜有多强#下，网友直言：“这不就是诈骗吗？”并调侃，“建议下载小红书的同时，也要下载一个国家反诈App。”
针对网友吐槽小红书上“滤镜景点”问题，小红书在10月17日发文向用户道歉，“不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉。” 并表示今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。
与此同时，就在不久前小红书刚被传出将进行规模至少5亿美元的赴港IPO。对此，小红书回应称，该公司会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确IPO计划。
关键时刻，再生波澜。
小红书成立8年，真实分享使其快速完成了原始用户的积累，仅仅两年时间就成长为独角兽企业。
公开资料显示，目前小红书月活用户约1.48亿，女性用户依旧占7成以上的比例。但“真实分享”似乎成为了一种奢侈。
在失真的滤镜笔记下，小红书正在被撕裂。“炫富”、“饭圈乱象”、“虚假医美”、“佛媛病媛”等现象级问题接踵而来，以真实内容为驱动的社区氛围正在走向其对立面——虚假猎奇的乌托邦。
问题一个个暴露，反映出了小红书的内容生态已经失衡。
撕裂的内容生态
不得不说，成立8年的小红书是含着金汤匙成长起来的。
根据天眼查显示，小红书前后获得5轮融资，其中，2016年3月获得腾讯领投1亿美元融资后，2018年6月又获得阿里巴巴领投超3亿美元D轮融资。接连受到资本的热捧，估值一度被传高达百亿美元。
受资本的热捧，一段时间里，小红书的成绩可谓亮眼。据小红书的创始人瞿芳称，在小红书高速发展的2018年至2019年，其用户规模从1亿直接飙升至3亿。每天有30亿次笔记曝光，UGC（用户上传）曝光量占比70%。
但不可否认的是，小红书一直都是红黑体质。
2019年，小红书还未从“刷量”、“刷粉”和代写笔记的漩涡中走出来，在7月底到8月初，就遭遇了在各大安卓手机应用商店及苹果应用商店下架。
小红书当时发表声明称，针对在各大应用市场下架的问题，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，同时积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。
这场下架风波持续了近3个月，直到2019年10月中旬，小红书才陆续在安卓和苹果系统中恢复下载。
直到2021年，小红书的招黑体质依旧不弱。前段时间，在小红书上，陆陆续续出现了“佛媛”、“病媛”以及“离媛”等博主群体，这些博主掌握了流量密码，以塑造人设博关注引流、涨粉、带货。但据澎湃新闻，带货的背后大多涉及三无保健品、减肥产品以及疤痕修复贴等涉嫌虚假宣传的产品。
