在全球公共卫生事件期间，透支了流量红利的奈飞，自2020年Q3开始，其全球流媒体新增付费会员已经连续四个季度同比下滑。近期火爆的奈飞原创剧《鱿鱼游戏》，引发热议，奈飞用户增长再次成是市场关注的焦点。
10月19日美股盘后，流媒体巨头奈飞(NFLX.US)公布了2021年第三季度财务业绩报告。财报显示，截至2021年9月30日，奈飞期末全球流媒体付费会员达到2.1356亿，今年三季度付费用户净增438万，远超此前业绩指引的350万，奈飞预计四季度新增付费用户或将达850万。奈飞再一次通过《鱿鱼游戏》证明，优质的内容可以吸引更多订阅用户，华尔街预计四季度净增订阅用户数量将近进一步增长。
Q3原创剧鱿鱼游戏助奈飞新增用户翻倍
去年突发的全球性公共卫生事件，迫使人们线下娱乐活动大幅减少，用户流量从线下转线上，奈飞成为受益者之一，付费用户规模暴增，股价飞涨。
然而，伴随着疫苗接种率的不断提升，人们的工作和生活逐步归于常态化，对奈飞的订阅用户增长造成一定的影响，付费用户增长呈现乏力，自2020年Q3，净增付费用户连续四个季度同比下滑。
当外界质疑奈飞付费用户增长潜力的时候，奈飞9月17日上线的原创剧《鱿鱼游戏》在全球市场热播，引发热议，连续多日登顶奈飞全球排行榜，也为奈飞带来更多的订阅用户。财报显示，截至三季度末，奈飞全球流媒体付费用会员为2.1356亿，四季度或将达2.2206亿。
财报披露，《鱿鱼游戏》在播出前四周已有全球1.42亿会员家庭选择观看。《鱿鱼游戏》全球范围内的热播，帮助奈飞实现了今年以来季度付费会员最大规模的净增。
财报显示，三季度奈飞净增付费会员达到438万，高于一季度的398万，以及二季度的154万，同样也高于2019年二季度270万。不难看出，《鱿鱼游戏》在全球范围内的热播，帮助奈飞实现了今年以来季度付费会员最大规模的净增。
奈飞的核心战略是在全球范围内发展流媒体会员业务。
美国和加拿大地区（UCAN）作为奈飞的“大本营”，是其最大的市场，相比其他全球市场更加成熟，市场渗透率也更高，面临的挑战也非常大。
一方面，奈飞面临迪士尼+、AT&T的HBO Max、NBC环球的 Peacock等多个流媒体对手的竞争压力，同时还面临来自有线电视、YouTube、TikTok等占用用户使用时长平台的挑战。
其订阅用户似乎已触及增长天花板，未来很难再实现高速增长。
数据显示，截至三季度末，奈飞美加地区付费用户总规模达到7402万。美加地区在新增付费用户增长方面“垫底”，三季度仅新增7万，过去12个月，奈飞美加地区的新增付费用户不足100万，即便《鱿鱼游戏》这样火爆全球的原创剧也未能带来明显的用户增量，未来
奈飞最主要的收入来源就是会员订阅，当美加地区的用户触及增长天花板的时候，奈飞需在全球市场寻找用户增量。
9月17日上线的奈飞韩语原创剧《鱿鱼游戏》拉动亚太地区成为付费用户增长最多市场。财报显示，三季度奈飞在亚太地区（APAC）付费用户净增218万，占三季度总增量的一半，期末该地区付费用户总规模为3005万。
欧洲、中东和非洲地区（EMEA）单季净增付费用户180万，同比增长137%，期末付费会员规模为7050万；拉丁美洲（LATAM）单季净增付费用户33万，期末付费会员规模为3899万。
