“我有点紧张，化得不太好。”
这位化妆师名叫毛戈平，刚走进薇娅双十一（今年）直播间的他，上一秒才展现完神奇“泪沟消失术”，下一秒就给微博贡献了一个热搜——“化妆不好毛戈平”，网友直呼“毛老师YYDS”。
除了是知名化妆师，毛戈平还是毛戈平化妆品股份的创始人，占股比例达到42.63%（最大股东）。而近期，这家被称为“设计师自创彩妆第一股”的公司，就要第二次冲击上市了。
据证监会官网消息，工作会议将在今天举行，审核该公司的首发事宜。这意味着如果顺利通过，在等待5年后，这一美妆品牌终会如愿以偿地上市。
毛戈平的化妆品品牌在2000年创立，旗下有两大品牌—MGPIN和至爱终生。自成立后，毛戈平业绩就一路增长。据第一次冲击上市时的招股书显示，从2014年至2017年6月，公司营收分别为2.80亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元（半年成绩）。
另有媒体通过国家企业信用信息公示系统查到，公司2018年至2020年的营收情况，分别为3.89亿元、5.55亿元、7.29亿元，增速分别为28.08%、42.78%、31.34%，成绩也尤为可观。
毛戈平营收高增长的背后，是国内美妆行业崛起的缩影。有数据显示，中国是全球化妆品行业发展最快的市场之一。自2012年到2017年，中国化妆品市场销售额年复合增长率为 8.17%，其中彩妆市场年均复合增速为10.2%。最新研究数据显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。到2025年，中国美妆行业市场规模将到 6203.5亿元。
但是毛戈平面也临着不少隐忧和质疑，研发投入少、营收结构单一、营销投入低……这些都对其未来的发展造成威胁，也关系到此次是否能顺利过会。
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
国内“自创彩妆第一股”
国货美妆上市公司可能将再添一家。
据证监会官网消息，证监会将于10月21日召开发行审核委员会工作会议，参与此次审核的发行人有三个，其中第一位就是毛戈平化妆品股份有限公司（下称“毛戈平”）。这意味着，如果过会成功，毛戈平离上市就近在咫尺。
据悉，此次冲击上市，毛戈平拟募集近5.12亿元。募集的资金主要用于三部分，其中渠道建设占比最大，预计花费2.29亿元。其次是研发中心建设和形象设计培训机构建设，分别预计花费7158.42万元和6094.68万。
在国内数千家上市公司中，美妆企业屈指可数，在细分的彩妆领域也只有完美日记一家，此次毛戈平冲击IPO，被称为是国内“自创彩妆第一股”。值得一提的是，早在2016年底，毛戈平就曾提交上市申请，当时还被认为是“国货彩妆第一股”。
毛戈平化妆品公司成立于2000年，原名为杭州汇都，于2015年更名。毛戈平业务组成为彩妆护肤产品的研发、生产、销售和化妆技能培训。其中彩妆为主要产品，旗下有两大品牌—MGPIN和至爱终生。
资料显示，MGPIN定位高端品牌，以公司创始人毛戈平的名字命名，面向都市女性，销售模式以中高端百货专柜直营模式为主。至爱终生则主打中低端市场，定位二三线城市消费者，销售模式以经销商模式为主。
虽然只有两个品牌，但是业绩并没有平分秋色，反而是天差地别。
毛戈平最新招股书公布于2017年9月，据招股书显示，在2014至2017年上半年，MGPIN营收占比分别为71.61%、69.23%、74.16%、72.80%，至爱终生营收占比分比为17.42%、16.38%、11.16%、11.31%，化妆培训营收占比分别为9.52%、12.64%、12.64%、13.64%。由此可以看到，MGPIN几乎每年都占主营收的7成左右。
据铅笔道观察，MGPIN品牌的淘宝店——“MGPIN毛戈平官方旗舰店”，粉丝数约350万人，而至爱终生淘宝旗舰店粉丝仅3万余人。此外，MGPIN旗舰店中，月售上千的产品有十余个，产品最高销量1W+，而至爱终生旗舰店只有一款产品销量上百。由此，也能清晰看出两个品牌的差距。
在外界看来，抛开营销因素，MGPIN的高营收与毛戈平本人的IP有很大关系。
成名26年
纵观美妆行业，以创始人名字命名的多是国外品牌，而国内鲜有。而毛戈平敢用自己的名字命名品牌，是其响亮的名声带来的底气。
在百度百科中，毛戈平的介绍是“国家著名化妆师”。在国内美妆界，或许极少有人不知道毛戈平。那么，毛戈平到底有多火？
在去年5月，毛戈平入驻哔哩哔哩，仅一个自我介绍就突破了百万观看量，至今发布13个作品，粉丝达到82.5W。毛戈平最火的地方还是在微博，相关热搜百余条，阅读量过亿的热搜超十条。在看过毛戈平为博主深夜徐老师和演员赵露思的化妆视频后，网友称其化妆为“换头术”，并戏称要“寄头过去”。
其实早在26年前，毛戈平就已成名。让毛戈平声名大噪的是一部电视剧，刘晓庆主演的《武则天》。
这部电视剧于1995年上映，拍摄于1994年，此时主演刘晓庆已经40余岁，但是15岁到82岁的武则天都要她一个人演，年龄跨度有60多岁。这除了要考验演技外，对化妆技术的要求也极高。
据悉，当时剧组找到毛戈平，他还有些迟疑。刘晓庆当时对毛戈平说道，“中国没有一个电影和电视剧让一个演员从15岁演到80多岁，如果这个机会给了你，你把握好了，一定会名扬四海，财源滚滚。”
结局真的如同刘晓庆说的那样，《武则天》火了，毛戈平也火了。成名后的毛戈平资源更好了，并多次获奖。同时，毛戈平也开始了创业这条路。1998年 ，毛戈平创办“杭州毛戈平化妆艺术有限公司”，2000年又创建浙江毛戈平形象设计艺术学校。据毛戈平形象设计官网介绍，毛戈平学校目前已有9座，位于北京、上海、成都等一二线城市。
