打包了六间房和花椒直播的花房集团,正在冲击港股IPO。
 
含着金钥匙出生、也抢占了行业先机,从视频网站到直播平台,为什么六间房和花椒,就是打不赢竞争对手?
 
当直播行业进入下半场,行业从草莽时代过渡而来,瞄准电商、游戏、体育、教育等一个个功能性的细分赛道,为什么六间房和花椒还在坚守短平快、缺乏想象空间的秀场直播?
 
这些问题的答案,足以解释公司近年来的月活用户流失,业绩下滑乃至亏损,似乎也对公司的未来做出了预测。
 
掉队者联盟
 
如果不是因为花房集团谋求港股上市,人们可能都想不起来六间房和花椒直播的激荡往事了。
 
1996年,北京大学数学系高材生刘岩,进入美国罗伯森·斯帝文森公司任投资分析员、投资经理,后又在华尔街风投中国创业投资任投资经理、顾问。这段时间,他参与了新浪网和亚信公司的融资和上市,积累了中美两地、互联网和金融行业的宝贵经验。
 
两年之后,刘岩预感到宽带互联网将对社会产生巨大的改变,毅然投身互联网创业。屡败屡战,终于在2006年创立六间房。在视频网站初创期,以《鸟笼山剿匪记》等自制内容迅速崛起。
 
很快,视频网站进入群雄争霸时代,“落败”后的六间房,转型成为中国最早的直播产品之一。但很无奈,再度起了个大早、赶了个晚集,公司在直播时代也未能进入核心头部阵营。
 
究其原因,还是刘岩的个人英雄主义,败在了巨头们资本+流量的通吃模式之下。
 
2015年,宋城演艺(300144,股吧)(300144.SZ)以发行股份+现金的形式收购六间房,定价为26亿元,增值高达68倍;刘岩进入上市公司出任董事、副总裁。
 
2018年完成业绩承诺后,六间房便进入衰退期,差点拖累了母公司宋城演艺。
 
2015年正是直播平台的风口,花椒直播上线,通过邀请当红明星入驻等形式杀出一条血路,先后拿到奇虎360、天鸽互动(01980.HK)等机构的融资。
 
不过,花椒直播最终的市场地位,与六间房类似,原因也如出一辙。
 
 
 
2019年,“同是天涯沦落人”的六间房与花椒直播合并,一个根植PC端,一个主攻移动互联网,组成新的在线直播娱乐平台花房集团。
 
周鸿祎通过奇虎三六零(601360,股吧)等主体持股38.21%,为花房集团第一大股东,出任公司董事长。宋城演艺持股37.06%,为第二大股东。花椒直播创始人于丹,担任公司执行董事。
 
去年巨亏15亿
 
10月25日,花房集团向港交所披露IPO招股书,交出了六间房和花椒直播的最新成绩单。
 
公司在招股书中引用艾瑞咨询的数据称,按累计下载量计,公司在中国在线娱乐直播平台中排名第一;按2021年1-8月月活跃用户及使用时间计,排名第二。
 
不过,如果按截止2021年6月30日止6个月的收益计,公司在中国在线娱乐直播平台中排名第三。
 
一方面,限定了在线娱乐直播行业,就把抖音、快手、淘宝直播等电商直播平台以及斗鱼、虎牙等游戏直播平台排除在外,再加上公司从PC端时代就开始积累的下载量,公司的行业排名,存在一定水份。
 
另外,用户排名和收入排名之间的差异,也正说明了公司业务含金量的局限。
 
2018年-2020年,公司收入分别为19.93亿元、28.31亿元、36.83亿元,净利润分别为-1.87亿元、1.91亿元、-15.25亿元。2021年前8个月,公司收入、净利润分别为29.60亿元、2.32亿元,同比增长25.21%、-7.93%。
 
2020年巨亏,直接原因为六间房业绩下滑引发的商誉减值。近3年,六间房的收入分别为12.34亿元、11.52亿元、9.53亿元,净利润分别为4.11亿元、2.46亿元、1.42亿元。
 
近几年,公司的增长完全是靠花椒直播撑起来的,2018年-2020年,该分部的收入分别为19.76亿元、21.66亿元、28.26亿元。
 
截至目前,花房集团商誉余额仍高达7亿元,在公司2021年1-8月已经出现业绩下滑的基础上,预计全年业绩将承压。

dawei

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