在当前没有上市的互联网公司里，小红书是最受关注的公司之一。而且，小红书现在是所有做内容社区都绕不开的标的。
 
 
互联网社区明显被资本市场看好。
 
最近，小红书传出完成新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由老股东淡马锡、腾讯、阿里等机构领投。
 
200亿美元，比同样为社区内容平台的B站低一些，3倍高于知乎，跟上一次比，估值也翻了好几倍。小红书估值怎么突然就200亿了？
 
在回答这个问题之前，我们先来看看互联网社区发生了什么？一个能明显感受到的是，今年互联网社区在迅猛发展。二级市场上，B站今年市值曾一度飙到500亿美元，快手、知乎接连上市。小红书IPO的传闻也接连不断，而且它每一次估值都在上涨——30亿、60亿、100亿，以及最近的200亿美元。而时常被拿来类比小红书的Instagram，在2018年估值即超过1000亿美金。
 
“互联网内容社区以优质的内容，良好的互动氛围，吸引众多高粘性用户进驻，随着商业化能力提升，头部社区和快速发展的垂类社区有望获得较好发展契机。”国泰君安在今年5月的报告中写道。在该报告中，该券商分析师明确指出，互联网内容社区将绽放新的生机。
 
在移动互联网红利渐行渐远的今天，互联网社区正充分释放存量价值。这也是资本市场看好互联网社区的原因，即投资人看好的并非是其当下阶段的营收规模和盈利水平，而是看其模式是否能代表未来的发展趋势。今天，我们就以小红书为例，内容社区这一年是怎么长得这么快的？
 
 
 
人人都想学小红书
 
可以说，在当前没有上市的互联网公司里，小红书是最受关注的公司之一。而且，小红书现在是所有做内容社区都绕不开的标的。
 
根据晚点Latepost的报道，今年年初抖音还专门成立了一个部门，研究小红书、对标小红书。在竞对策略上，小红书被抖音上升到了与快手一样的位置。再往前，2020年年末天猫推出淘宝逛逛，也是对标小红书，希望消费者在天猫淘宝上完成种草到拔草的消费闭环。
 
今年双11，在天猫淘宝微博上随处可见淘宝逛逛的衍生产品——“种草机”。抖音也没少打种草的心智，去年推种草号，今年10月推图文种草功能。
 
小红书的“种草心智”，一时间被广泛推崇。
 
公开资料显示，小红书成立于2013年的上海，目前月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是90后，并持续快速增长。根据第三方平台易观发布的数据显示，截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月增长97%，日活用户同比增长110%。
 
在国泰君安的分析师看来，月活跃用户数的高速增长有望推动平台广告价值和付费率的提升。早前，有资产管理类投资人也表示，在一级市场里，公司当前的营收可以非重点考虑 , 最主要的是看用户数，“用的人越多越被看好。”
 
中文互联网研究CIC很早之前就对互联内容市场商业化做了研究。根据他们的数据，2019年中国互联网内容市场规模已超过万亿元，到2025年有望达3.7万亿元；而如果仅考虑UGC和PUGC为主的内容社区，则有望在2024年突破万亿市场规模；且广告、付费、电商等商业化模式逐渐完善，互联网内容社区的用户ARPU值有望在2024年超过千元/人/年，网络社区已具备较强商业化能力。
 
 
 
小红书的成长以及商业化能力，也反馈在资本市场的认可里。至今，小红书已宣布完成六轮融资，投资方包括金沙江创投、真格基金、淡马锡、腾讯、阿里、天图投资、元生资本等。上一轮公开披露融资时间为2018年6月，当时融资金额超3亿美元，由阿里巴巴领投。
 
成立8年，小红书从最早的一份跨境购物指南PDF，发展为覆盖时尚、美妆、美食、旅行等全品类的生活方式社区。在小红书上，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。
 
因为具备比较强的种草心智，小红书也被用户称为“生活百科全书”。这成为了小红书最特别之处，它有着用户更高的信任。
 
艾媒数据显示，在小红书、蘑菇街、有赞、云集等多个平台中，小红书的消费者信任度最高，“非常有信心”和“有信心”合计占比70.66%，高于其他社交平台50%-55%的信任度。该分析师也指出，消费类社区更易发展“信任经济”，进而也获得了发展机遇。
 
QuestMobile的数据也可作证。根据其数据，小红书具有优秀的带货转化率，在抖音、快手、微博和小红书四个平台中，2020年4月抖音、快手的平均带货转化率为8.1%和2.7%，微博为9.1%，而小红书的平均带货转化率达到21.4%，显示出消费类内容社区对消费决策的引导效果。
 
这也是为什么人人都想效仿小红书的原因。在移动互联网流量见顶、电商增长疲软的今天，内容成为了探索新引擎最佳标的。“小红书模式”也成了互联网公司研究的对象。但成为小红书并不容易，时间沉淀下来的社区内容能力难以效仿。
 
 
 
从种草消费决策，到助推新消费品牌成长
 
今天，很难再找到像小红书这样亿级月活社区产品了——拥有超过七成以上都是30岁以下的年轻人。某种程度上，提及互联网社区，提及小红书，就自然而然等同于年轻。年轻，意味着潜力，意味着趋势。
 
以露营为例，在2020年4月疫情缓解后，露营就已经开始在小红书走红。进入2021年，露营热从小红书蔓延至全网，受到全民热捧。从2021年初开始，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。
 
实际上，而从用户体量上来看，小红书自2018年开始进入高速增长，并于2020年开始出现明显破圈泛化。这种通过时间沉淀的内容和运营能力，非一朝一夕便能完成。可以看到，无论是小红书、快手、B站，还是大众点评，甚至估值早已突破千亿美元的Instagram，它们依托于人群以及人群生产的内容，形成了其他非内容平台不可比拟的优势。