今年的双十一，你还“肝”得动吗？
零点过后，少了那些电商平台的战报、少了消费者们“抄作业”的询问、少了尾款人们对于支付困难的抱怨……
这似乎释放了一种信号，今年的双十一“降温”了。
有人猜测是因为成交量惨淡，有人猜测是因为数据冗杂，无论哪种猜测，都会让人联想到，这一届用户是不是买不动了？
不可否认的是，伴随着去年“疫情”这只黑天鹅的出现，我们的生活和购物观念被深刻改变了，越来越多的人对花钱这件事变得谨慎。
本期显微故事聚焦一群双十一期间“肝不动”的用户，他们中：
有的人曾是剁手一族，曾在双十一后每天收20多个包裹，但今年却发现自己和身边的人都不爱购物了；
有的人曾每年购物节都要买4万多元的东西，但今年却错峰双十一消费，只为了“买的东西能及时收到”；
有的是每个月家里固定支出1.5万元的北漂一族，今年双十一开始更理性消费，研究参数而不是品牌，“只选对的，不选贵的”；
还有的人因为职业关系开始关注“参数”，不再为品牌溢价掏更多钱，关注产品本身，同时按需购买，获得了自由。
他们解释了为什么今年消费者们消费乏力，也更能说明，当前形势下，消费者们到底需要什么，他们的改变，到底意味着什么？
以下是他们的真实故事：
郑佳想了很久，都想不出还应该在购物车里加点啥。
双十一前，郑佳加入了许多购物群，按照她的经验，每年11月初，群里就会充斥着来自各平台网站的购物链接、营销活动、以及大家买东西的功课、凑单“发车”、甚至是彼此分享自己下单的数量。
11月10日深夜，郑佳等着零点时刻的到来，她想看看自己是不是漏买了什么东西，想看看11日零时群里是否会有其他人分享自己的购物“作业”。
11月11日零时十分，郑佳有点困了，但群里还是一片寂静。她有点按耐不住，问了问大家，“你们还没下单吗？”
“买不动了”、“不知道买啥，在等其他人分享呢”、“你买了啥，先借我抄抄”……
没想到，群友纷纷表示自己“买不动了”，甚至有人为了不过双十一，前一天晚上十点半就睡了。
“原来这种‘消费乏力’不只是我一个人有的感觉”，郑佳说，从2011年开始她就参与双十一购物，消费最多的那年，她平均每天能收到20多个快递，甚至要网购一个小拖车来搬运这些快递。
当时，郑佳最享受的就是双十一之后在家等待包裹上门、然后一一拆掉的兴奋感，但这一切，今年都不存在了，“我觉得大家都‘肝不动’了”。
来自双十一“大本营”杭州的瑞姐也有类似的感受。
“现在买东西那么方便，平时的各种购物节也很多，为什么还要等双十一呢？”
瑞姐也曾是“网购大户”，往年双十一年均消费总额都达4万多元。
但今年瑞姐来不及等双十一活动开始，就下了2单，买了笔记本电脑和零食，提前宣告了双十一结束。
“刚需急用的东西来不及等双十一，而那些优惠的东西如果不是刚需用品，没必要买。”
宋凯是传说中的“中年爸爸”——每年双十一，他都要帮全家人拿快递，孩子的生活用品、妻子的化妆品、家里的日用品。但今年，宋凯感觉自己拿快递的次数大大降低。
“妻子对买护肤品的热情都没以前大了“，宋凯说，妻子不仅厌倦了每年在各种平台算满减、叠加券的热情，就连对护肤品也不再盲目的品牌追求。
相反，妻子还开始在老爸评测公众号查阅文章，研究护肤品、母婴用品的成分，还和他说以后要“理性购物”。
或许疫情影响、也或许是对各种购物节的厌倦，宋凯的妻子还把老爸评测平台介绍给身边的朋友，理由是，“与其买贵的，不如买对的”。
“‘肝不动’的主要原因是，大家购物越来越理性了”，今年刚生二胎的奶爸老陈说道。
老陈是一名理科生，从有第一个宝宝开始，他就亲自研究孩子的吃穿用度，是个货真价实的“成分党”。
“以往大家购物很盲目，别人买什么自己就跟着买什么，所以品牌营销的空间很大”，老陈说，“但今年大家的消费欲望本身不高，在这种情况下，就更会计较自己买的东西是否值得，成分是否健康”。
“买少点，买好点，买对点，这些和价格、数量无关，和成分有关“，作为一个多年不盲从他人、不跟着一起过双十一的“理科直男”老陈判断，今年的双十一大家“肝不动”就是一个最好的解释。
“成分党和抠门无关”，这是过去3年，老陈无数次和身边人解释自己为何不过双十一的话。
作为建筑行业的从业者，老陈无时不刻都在和“材料”、“标准”打交道。孩子出生后，他也习惯看孩子生活用品的参数。
“相比那些花里胡哨的品牌介绍、品牌故事，成分最简单直接，数据不会骗人。”
但这种做法，在双十一最火热的那几年，往往不被周围人所理解，就连老陈的妻子也劝他大气一点。
妻子总说，“贵有贵的道理，大家都买，你跟着买，总不会错的”。有时，某些行业和产品缺乏标准，找不到依据的老陈也不得不妥协，只能挑大牌买。
然而这几年，当各种品牌商曝光出成分问题等负面时，老陈拿出国家规定的行业标准和家人据理力争时，这些有理有据的标准说服了家人。
“买大牌总归有保障"，这也曾是瑞姐一直的购物宗旨，她曾为了买国际大牌护肤品，甚至不远万里找代购从原产国买，只为节省一些税费。
老陈的妻子和瑞姐的购物观也是大部分普通人购物的习惯，当你无法科学地研究产品成分时，品牌和价格是购物决策的主要参考，风险相对最低。
但这几年，这个“习以为常”的消费习惯正在不断被挑战。
老陈还记得，上小学的大女儿从学校领回新书本，让其帮忙包书皮。
当老陈在网上需寻找好看、质量过关的书皮时，他发现市面上常见的书皮以聚丙烯PP、聚乙烯PE和聚氯乙烯PVC等，而PVC材质的分子间作用力太强，必须添加增塑剂，可能存在毒性。
但大部分PVC材质的书皮并没有标注自己的成分，这也让老陈有些担忧，那些不懂成分的父母为了好看，或者只参考了其他消费者对商品外观的评价后购买的书皮，会不会对孩子的健康存在一定损害。
老陈的担忧很快就成了现实，瑞姐就是“有毒书皮”的受害者之一。
瑞姐的本职工作是一名教师，“孩子们的书皮各种各样，有的还带香味，经常看到学生们互相分享书皮的味道”，一开始瑞姐不觉得有什么问题，她自己给孩子选购书皮时也只从价格判断质量是否优良。
然而，2015年，一个叫做魏文锋的人在网上发布了一篇名为《开学了，您给孩子买的包书膜有毒吗？》的文章。
文章中附上了不同品牌书皮的检测报告：报告中7份样品中，有7款邻苯二甲酸酯超标，有1款多环芳烃超标。前者致癌，后者侵害身体机能。
