当新品旗舰机不再具有革命性的创新卖点，如何让产品在千“机“一律的红海中脱颖而出？如何让营销的形式更具创意，将“微创新”带来的用户体验提升完美诠释，进而精准触达目标受众？这些，是当下很多手机厂商亟待解决的问题。
在最近揭晓的2021第十四届金投赏国际创意节大奖中，京东IP “手机另类科学实验室”以一系列联动IP跨界创意营销，帮助多款品牌新手机找到破圈之路，一举摘得金奖，成为业界广泛关注的焦点，也为行业内的品牌创意营销提供了新思路。
以创意撬动消费需求，京东零售喜获金投赏金奖
金投赏自2008年创建于中国上海，通过十二届的发展与沉淀，已经发展成亚洲规模最大的奖项，是全球最有影响力的中国本土的国际化奖项，也是全球第一个商业创意奖项。
在本届金投赏国际创意节中，京东零售凭借过去一年在创意营销领域的出色表现，产出了很多优秀营销案例，同时也蝉联“电商平台类—年度品牌”重磅奖项。
金奖案例“京东另类科学实验室”通过从消费者的核心关切问题入手，以各种辨伪存真的的创意性调整为内容，通过不一样的视角来还原、验证数码产品的功能特点，让消费者真实、直观、清晰地感受到每款产品的独特卖点，解决消费者顾虑，提升消费者对产品的期待，夯实了“买手机逛京东”的消费心智，也进一步助力更多品牌实现从抢占心智到营销的转化。
联动IP创意营销,助力品牌破圈增长
为品牌、合作伙伴高效赋能，创造更多新的机会与商业价值，为消费者带来更优秀的消费体验，创造更美好的生活，是京东践行“不负每一份热爱”品牌主张的最佳写照。在注意力稀缺的消费时代，以跨界联动创意营销让不同圈层的用户和品牌“玩”在一起，是京东助力品牌实现新增长的强力助推器。
在本次金奖案例【京东手机 X Redmi note9 X 蜀绣非遗】中，为了让消费者感知到Redmi Note9 “一亿像素”拍照功能到底有多么强大，京东联动红米，携手非遗IP蜀绣传承人孟德芝，邀请5位蜀绣初学者挑战通过放大Redmi Note9一亿像素拍摄的照片，学习皇家御用蜀绣刺绣工艺，并成功复刻蜀绣代表名作《熊猫》。颇具新意的玩法将Redmi Note9 “一亿像素”拍照纤毫毕现的极致卖点成功植入消费者心智，也使Redmi Note9在京东取得了首销月环比上一代产品提升305%的佳绩。
