由 dawei
大家知道，2020年受疫情影响，整个零售行业的日子都很难。
据国家统计局的数据，2020年我国社会消费品零售总额39.20万亿元，比上年下降3.9%。
与之形成鲜明对比的是，网络零售高歌猛进。
2020年全国网上零售额11.76万亿元，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额比重为24.9%，较上年大幅提升4.2个百分点，逼近四分之一。
商务部最新预测：2021年电商总规模将突破13万亿！
图源：商务部电子商务和信息化司《2020年网络零售市场发展报告》
1
开启新增长时代
很多人都关心：电商的这种逆势增长是暂时的，还是开启了新的增长时代？
有人认为，随着疫情的好转，线下消费复苏，电商也会回到正常轨道，就像疫情期间经历大起大落的防疫物资一样。
也有人认为，电商渗透率在迈过某个“奇点”后，量变引发质变，接下来的发展速度将大大加快。
这两天，商务部发布了一份《2020年网络零售市场发展报告》似乎支持了后者。
报告预测，“2021年，网络零售市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超过13万亿元，保持10%左右的增速”。
单看13万亿元和10%增速，你可能还没有体会，需要同时参考下面两个对比：
首先是纵向对比。
全国网上零售额增长率一直是逐年放缓：2018年是23.9%，2019年是16.5%，2020年是10.9%。这是经济发展的基本规律，随着基数变大，增长率一定是放缓的。照此规律，2021年的网上零售额增长率必然放缓到两位数以下。
商务部最新预测：2021年电商总规模将突破13万亿！
图源：商务部电子商务和信息化司《2020年网络零售市场发展报告》
商务部却预测2021年网络零售市场将保持10%左右的增长，这说明什么？说明网络零售必然出现了新的增长因素。这也是商务部在报告中称网络零售市场“稳中有进”的原因。
其次是横向对比。
商务部预测2021年网络零售维持高增长，是不是因为消费整体出现复苏呢？
据国家统计局公布的2021年1-2月份数据，扣除同期低基数影响和价格因素，两年消费市场平均增速（是指以2019年12月份为基期，采用几何平均的方法计算的增速）为3.2%。
加上今年政府工作报告“国内生产总值增长6%以上”的目标，社会消费品零售总额增速肯定也会与之匹配，我们按乐观的假设，消费增长8%，大概在43万亿。这意味着网上零售占社会消费品零售总额比重将进一步提升。按调皮电商粗略的计算，2021年大概会提升到26%。
2
2万亿的增长点
奇怪的是，电商发展了这么多年，新的增长因素从何而来？
有一部分来自线下的“转移”。
据企查查的数据，2020年1月至11月，国内吊销注销个体户、个转企等主体301万家。企查查数据分析师称，如果排除流动摊贩等，这意味着约有百万线下小店倒闭。
网店数量则是相反的趋势。
2020年前两个月，受疫情冲击，部分品牌结束经营（线上线下同时关店），天猫品牌个数也曾出现短暂回落。紧接着，更多意识到疫情可能常态化，原本以线下为重的品牌，加大加快电商布局，涌入天猫，这让天猫新品牌个数在2020年7月猛增至22万个。
商务部最新预测：2021年电商总规模将突破13万亿！
图源：阿里妈妈2020双11系列商家指南
即使疫情在2021年能彻底得到控制，线下消费会进一步复苏，但商家的战略已经转移，以线上渠道为主导已经成为大多数品牌的选择。
传统电商平台的竞争进一步加剧。比如上述阿里妈妈的报告也透露，2019年，天猫新品牌的1年存活率进一步下滑至30%。
更重要的是，电商板块出现了两个重要的新兴增长点，商务部上述报告指出“直播电商、社交电商高增长姿态有望延续，成为电商市场中的重要组成部分。”