由 dawei
阿里正派出几路大军寻找新的流量入口，其中一路主力部队就是聚划算。
字母榜发现，今年99划算节上，聚划算不再强调主攻下沉市场，转向定位于Z世代年轻人的全域营销，这是聚划算的又一次转型。
在拼多多等电商平台借助下沉市场快速崛起后，聚划算业务于2019年被重启，作为阿里内部进攻下沉市场的一柄“倚天剑”。经过３年挖掘，下沉市场开始从蓝海进入红海竞争阶段。
QuestMobile数据显示，2021年７月中国移动互联网总体用户规模达到１１.５９亿，增速继续下降，同比已低至０.６％。
在此大环境下，各家电商平台的比拼也进化到了从满足消费到引导消费的新阶段。
尤其是当下Z世代，购买商品的行为正在抽象化为这群年轻人的一种自我表达方式，他们喝元气森林，来追求健康无糖；买泡泡玛特，以彰显潮玩趣味……
当观察到越来越多年轻消费人群购买商品，开始追求实用价值之外的精神满足时，聚划算打出了“价值电商”的新主张。
正如今年99划算节期间，聚划算推出的神码内购会里的一批高稀缺权益好货：iPhone12 128G，4799元；53度飞天茅台(600519)，1499元；SK-Ⅱ神仙水，539元……
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显然，聚划算正在通过大额补贴年轻人喜爱的品牌商品，引导消费供给升级。相比简单的补贴，今年“神码内购会”搭配抢码的游戏化互动方式及社交裂变等拉新方式，也能帮淘系在年轻人群中创造更多的社交传播和流量。
这正是聚划算在此前提出的“价值电商”框架下的新举措。
如今摆在聚划算面前的主要挑战是，如何让消费者从单纯的购买商品，到进一步认可平台赋予每一件商品背后的消费符号——划算。
今年的99划算节，就成为聚划算培养这一认知的关键步骤。
全民找神码
跟前两届明显不同的是，今年99划算节聚划算推出了一套神码玩法。
据官方介绍，参与神码内购会共分为三步：进入手机淘宝搜索关键词“神码内购会”，进入会场，凭码购物。
聚划算提供了会场抽码、拉人助力得码、直播／达人限量发码，以及观看神马奇妙夜得码等多种方式，让消费者通过不同的渠道获得神码，得到内购的资格。
这种“限量”“稀缺性”的营造，从抽签买球鞋，到抽盲盒得限量品，在年轻人身上屡试不爽。裂变拉人头赢神码的玩法，也早已在一波波红包福利轰炸下司空见惯。