由 dawei
中国消费者报报道（记者万晓东）近日，新闻事件中的的新闻当事人摇身一变成成网红的杭州“郑女士”，开通了个人账号并进行直播带货。不料，尽管该场直播吸引了88万人次的观看，最终其带货的智能门锁只卖出24单。
“郑女士”最初登上新闻，是由于自己购买了一个智能门锁，却因上门安装的服务未到位，而被反锁在屋内数个小时。新闻播出后，郑女士人气飙升，近日更是接受了某智能门锁品牌线上直播带货的邀约。
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“郑女士”因智能门锁安装未到位被反锁在屋内数个小时，接受采访。资料图片
直播带货吸引大量的网红、明星已经不是新闻。想到让因门锁维权而登上新闻的网络红人进入直播间为门锁带货，可见商家为了直播带货已是绞尽脑汁。但88万人次的观看仅售出24单，这样的结果犹如一盆冷水浇在了品牌方的头上。
面临同样困境的，还有不少所谓的“明星直播间”。进入淘宝直播页，会发现一些演艺明星都开通了自己的直播间，但大部分直播间数据较为普通，甚至有些明星本人已然淡出，而由他人在挂着明星名字的直播间里代播。
从一窝蜂地加入，再到“挂羊头卖狗肉”般的落寞退场，直播行业的天气变换令人不禁发出疑问，一个成功的带货直播间除了流量，还要具备什么?
明星带货频翻车，消费者“信任”何在?
近年，明星直播带货被质疑真假的负面新闻频出。比如，某明星主播在直播间带货的“黄金珠宝”，一个18k黄金饰品的售价仅为两位数，莫桑钻的售价同样同为两位数。有网友在网上搜索同款，发现类似的产品在有些电商平台上甚至有30多元售价的货源。此外，还有明星在直播间带货酒类产品，价格同样低得惊人，贵州名酒某台99元，限量版熊猫酒1599元，一箱共六瓶的老牌白酒，在其直播间里只要299元。
关于明星超低价带货的商品资质，质疑声铺天盖地。两位数黄金、数百元“贵价茅台(600519)”等，让消费者看不懂，相比过去盲从明星代言、红人带货，如今消费者的消费行为已经不再单纯受到流量的驱使。可以说，消费者的“不买单”正是直播带货进入中场后最鲜明的特征。