由 dawei 从短视频制作到创立个人IP，李子柒品牌借道互联网流量优势延伸到自创产品端，但星路尚未走远，网红和资本方之间的罅隙却似乎已然暴露。
李子柒与“李子柒”品牌
近日，有网友爆料，其在四川宜宾某超市购买月饼时，小票上显示的是“李子柒”月饼，而实际买到的却是其他品牌的月饼。不仅如此，该商品的线上价格与线下价格存在巨大差异，线下价格达到了786元/盒，而线上价格只需要189元/盒。
9月14日，子柒文化连发律师声明和公司声明，称四川宜宾一超市擅自将“李子柒”标识用于非该公司产品并以畸高的价格销售、宣传，且多次和超市联系后，未得到答复。子柒文化在声明中称，该超市的这一行为，不但给信任“李子柒”品牌而购买该产品的消费者造成损失，其畸高的售价经网络传播亦导致部分消费者对李子柒本人及品牌产生极其不良的负面评价，属于涉嫌侵害商标专用权及不正当竞争行为，更严重侵害了消费者的合法权益。据红星新闻报道，9月15日，涉事超市回应红星新闻记者称，此事系工作人员失误，月饼已下架。
《每日经济新闻(博客,微博)》记者查询启信宝数据了解到，当前“李子柒”商标归属在子柒文化旗下。
李子柒品牌创立于2017年，2018年李子柒线上旗舰店正式开业。以东方美食为切入口的李子柒品牌，通过短视频、线上的流量优势吸引了一批年轻消费者的关注。据媒体此前披露，2020年李子柒旗舰店的年销售额已突破10亿元。不过，天猫李子柒旗舰店的企业资质显示，李子柒旗舰店归属于杭州微念。
多方资本涌入
从短视频到IP产品，再到延展产品的供应链，“李子柒”品牌在过去几年中不断巩固和强化自身上下游产业链的能力。而不同于薇娅和李佳琦走直播带货的网红模式，李子柒背后的商业路径也从早期的通过视频流量广告分成模式向创立自主品牌的方向发展。
2020年，疫情进一步催化了社交电商的发展，直播带货、网红电商红极一时。彼时，有业内人士曾向《每日经济新闻》记者表示，网红电商的红利期提前爆发了。