由 dawei
2020年10月，党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出要“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”；2020年9月，中共中央办公厅 国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，要求尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。融媒体发展已成为重大国家战略，中央广播电视总台作为国内主流媒体的“前沿堡垒”，创新性整合旗下电视、广播、新媒体等各平台资源搭建象舞广告营销平台，形成了依托内容创新、多平台传播、数字化营销的融媒体业务模式。
随着5G和互联网的迅速发展，消费正逐步向着智能化、个性化和移动化趋势发展，短视频、公众号等众多广告营销模式不断涌现，在助力广告主引流消费者和推广品牌的同时，也暴露出许多问题。
1生态闭环：流量分发不透明，同业竞争不公平
近年来，互联网巨头为解决营销转化和客户流失等问题，立志打造广告营销全生态闭环。巨头通过旗下广告营销平台全场景整合了定制传播、用户转化、复盘期前链路和后链路数据等功能，第三方工具无法接入该体系。话语权完全掌握在营销平台手中，导致广告流量分发机制不透明，广告主只能获得有限开放数据或“数据黑匣子”，且对同业造成了不公平竞争等问题。