在资本市场,消费向来是牛股辈出的行业,前有可口可乐、耐克等全球品牌,后有茅台、格力这样的国内消费龙头。在消费品牌崛起过程中,作为品牌认知建立的核心环节,营销自然也成了消费行业的重中之重。
从过去看,营销行业的机会离不开媒体形态的变迁。简单来说,从阳狮等全球六大4A公司的成立,到TTD这样的线上营销公司的出现,再到乐享集团这样新媒体效果营销服务商的崛起,都伴随着媒体形态的更迭而不断变化。在这个过程中,技术服务于媒体形态的变化。TTD是这样,乐享集团也是如此。
站在当下,线下媒体渠道日趋式微,伴随着互联网的加速渗透,移动新媒体正在成为内容传播的主阵地。越来越多移动新媒体的出现,也给消费品牌带来了更多直面消费者的机会,叠加Z世代消费习惯的变化,DTC时代也即将到来。

