由 dawei
超300家奢品官方旗舰店携新品爆品助阵，Prada、miumiu、HUGO BOSS、Ralph Lauren、RIMOWA、萧邦、Tods、AMI、BALLY、Salvatore Ferragamo等国际大牌热力登场，覆盖箱包、服装、鞋靴、家居、钟表、珠宝等丰富品类，揽尽欧洲风情、美式潮流、日韩时尚等多元化风格……今年京东11.11亮出的奢品阵仗，用“足不出户、一键买遍全球大牌”来形容毫不为过。
为什么京东可以吸引如此多的奢侈品品牌，成为大牌奢品、潮货正品聚集地？这与京东奢品多元化的创新合作模式密不可分。
“京东自营+官方授权”模式 选货更匹配中国消费者需求
目前在京东开设官方旗舰店的奢侈品品牌，主要采用两种合作模式——“京东自营+官方授权”模式，以及品牌京东官方旗舰店模式。在“京东自营+官方授权”模式下，旗舰店货品由品牌授权直供，并由京东奢侈品买手基于京东大数据分析进行选货，以便更符合中国消费者审美喜好；同时，京东提供完备的供应链体系及店铺精细化运营，再通过京东强大的物流运力，将商品如期送至消费者手中。京东pop官方旗舰店则由品牌自主运营店铺，通过京东的基础服务设施，例如AR技术、VR店铺、京尊达高端配送服务等，让消费者在线上购物也能享受到尊贵的购物体验，以及与线下同步上新。
值得关注的是，由京东奢侈品买手选货，具有两大独特的好处：一方面是他们会综合自身经验、款式是否为经典产品，以及消费者购物习惯和喜好等多重因素，来判断该产品是否适合引入；另一方面，考虑到部分品牌方邀请的模特，在身材、肤色、风格等方面与中国人有差异，他们还会亲自试穿、试戴，以保证选品更符合国内消费者的需求。像PRADA旗下四大品牌Prada、miumiu、Car Shoe、Church's，以及Zegna、Salvatore Ferragamo等，均采用了“京东自营+官方授权”的合作模式。