由 dawei
双11预售开启，有细心的网友发现，虽然仍有不少售价“1299”、“1699”、“1799”的空调，但总体来看，降价幅度远不及前两年。不少主流品牌三级能效1.5匹空调，都较去年涨了600-700元不等，涨幅超过30%。
今年双11，你还在期待打折吗？其实，行业的风向早就变了。现在，推高卖新才是主流。10月20日起，海尔空调率先启动双11预售，以除菌舱系列新品和“全民洗空调”活动，为新老用户提供更多、更有吸引力的选择。
那么，为什么今年双11降价行不通了？这是诸多客观因素叠加的结果。
自去年下半年以来，铜、钢、芯片、塑料等上游原材料大幅涨价，让空调行业遭遇了多年未见的价格波动。成本上涨，也让整个空调行业“涨”声不断。另一方面，自空调能效新国标实施以来，大量低能效库存被迫退市，剩下的多是新能效产品，本身成本就较高。除此之外，消费升级新趋势，也在呼唤市场提供更多高品质的产品。
市场数据显示，今年上半年，空调销量在同比下降5.7%的同时，销售额却同比上涨了3.3%高达800多亿元，高端化趋势明显。顺应这一趋势，今年双11期间，整个行业普遍、大幅降价的情况不太可能发生。但也不排除部分品牌在短期内以低价抢市场的可能性。不过，可以肯定的是，推高卖新将会是今年双11的主旋律。