由 dawei
“你爱我我爱你，.....”，战歌起，谁的DNA动了！
雪糕与贵，谁会是你脑海里的第一个品牌？
5米距离5家店，为何还有这么多人排队？
如果以上三句话，你心里都有对应的名字，那么恭喜你，正中品牌方下怀！
“起势在流量，成败供应链，长期靠品牌”。新消费品牌要想在这个“瞬息万变”的市场中站稳脚跟，就需要给消费者创造记忆点。
那么新消费品牌如何创造记忆点？今天新消费星球就以这个话题进行了探讨。
Leo：高频场景的品牌露出，是最直观能够打造这个消费记忆，或者说品牌记忆的一个方式。通俗点说就是广告，在大热综艺、电视剧里冠名植入等等。比如说最近很火的八角亭迷雾，安慕希就在里面植入了很多的这种广告，消费其实是也是有从众心理的，消费者看得多就会对它产生消费的观念。但是这里有一个小问题，大家对品牌的认知是很浅的。而且所有的品牌也并不一定有这么雄厚的资金去投入。那么最好的一种方式，我个人认为的就是首先一个品牌要对自己的品牌有足够的认知，对自己的消费人群有足够的了解。比如我们的消费群体定位在Z时代，那么我们就去抓Z时代关注的小众文化也好、热点也好，包含联动在内的组合拳，去打造品牌记忆点，去做一个“定制”概念。
引泉（互联网从业者）：新消费品牌其实要有记忆点，选址也是一个很重要的因素。以长沙五一广场举例，在高人流的环境里铺天盖地的开店，用户高频看到的门店几率就更高。尤其是这种人潮拥挤的商圈，年轻用户爱逛，门店多自然给他们留下的印象也会加深。另外，品牌们面对线下海量的场景，希望能预测各场景消费者偏好、判断场景与商品内容的匹配度、结合租金等成本预估最终收益，品牌方综合考虑“人、货、场”各因素，选出能创造最高价值的场景，实现在一定周期内特定营销目的的ROI最大化。虽说商圈活跃的地方门店租金贵，但对于新消费品牌来说在短期能帮助打造记忆点，这还是值得投入的。
Elainezhao（互联网从业者）：品牌要有记忆点，取好名字我觉得很重要。一个优秀的品牌名可以占据用户心智，让用户一想到相关品类就联想到品牌。对于新消费品牌来说，印象深刻的名字一诞生就自带能量，有着鲜活的人格特性，与消费者之间有很多内容可以互动，也会让后面的营销传播变得很有穿透力与效率。名字取得好能降低记忆成本、传播成本和营销成本，要好记忆、好传播，一看就明白，一听就懂，不需要二次解释。只有这样才能更高效地进入消费者心智，从而让消费者有需求时，更容易想起你，选择你。