北京商报讯 （记者 吴文治 陈克远）苏宁在体育赛事上的巨额投入，如今找到了实现商业价值转换的出路。3月30日，苏宁易购举办“418”家电3C狂欢发布会，苏宁易购总裁侯恩龙表示，今年大促除了推出海量新品和给力折扣外，还将通过体育营销、内容直播等创新玩法，帮助品牌商触达更多用户。近两年中，苏宁在赛事、球队等体育资源上投入频频，但如何实现从内容到零售的转化一直被打了问号，而今年“418”的营销新打法，似乎让人们看到了些许端倪。

 

　　侯恩龙在发布会上介绍，今年“418”将通过龙珠、苏宁易购青春社区、PPTV聚力等平台进行直播，涉及新品发布、门店体验、探秘工厂、专业导购等各方面内容，结合明星、体育和品牌商，向更多目标人群输出有价值的服务。据了解，“418”期间，苏宁将联合华为、小牧、长虹等品牌，首发200款新品。侯恩龙表示，苏宁要把“418”打造成为上半年家电3C行业的“双11”。

 

　　体育赛事资源成为本次“418”苏宁押宝的利器。通过整合球队赛事、球星形象、赛场广告、直播版权等资源，苏宁可以实现用户从对体育内容关注到对品牌关注的转换。事实上，在借势体育内容资源，苏宁易购已有成功的先例，3月23日的中韩足球大战中，美的空调冠名聚力体育直播间，实现同时在线观看人数超过1200万人。据了解，目前苏宁已拥有国际米兰、江苏苏宁易购等球队资源，聚力体育还拥有英超、西甲、中超、亚冠、欧冠等国际顶级赛事的直播版权。