为了持续推进“全渠道、新场景、强链接”的战略转型，国美今年以来集中力量投入和建设一级门店场景式消费。按照国美方面的计划，预计全年将完成100~120家门店改造，上半年已经集中完成44家。门店改造过程中，一方面需要加大门店投入，另一方面装修改造会影响营业收入，对利润造成直接冲击。这在其半年报业绩中就已经得到体现，三季度持续承压。
“除此之外，当前家电厂商出现‘增量降收’的困境，营业收入增长，但利润却下降，厂商的困境也会传导到渠道商；同时，线上渠道的冲击，包括国美自己的国美在线，都会对线下门店的收入、利润形成冲击。”奥维云网（AVC）战略与运营咨询事业部高级研究经理胡义对《每日经济新闻(博客,微博)》记者分析道。
值得一提的是，国美不惜顶着业绩短期下滑的巨大压力、转型升级的背后，也是家电实体零售生存环境发生的巨大变化。
