今年2月份,微信公众号上线了“插入公众号名片”功能。
在手机端/PC版微信中,用户都可以很快速的打开公众号,在PC端浏览更方便。
因为关注账号的操作步骤,比原先识别二维码更少了。所以有很多知名公众号都陆续开始使用该功能。
例如“视觉志”、“三联生活周刊”等账号,都在文章顶部插入了自己的公众号名片。
不过,就在刚刚!
我发现,PC版微信不支持打开公众号名片了,微信对该功能做了一些限制,例如下图。
无法直接打开
1. PC版微信,公众号名片打开失败
1)我使用了多个账号和多个手机测试,首先要强调,这种限制不是所有名片,都不能在PC端打开。
2)当自己的账号,插入自己的公众号名片。例如在运营公举小磊磊文章中,插入“运营公举小磊磊”公众号,用PC版微信是可以打开的。
3)但是,当A公众号文章插入B公众号名片,预览/发布文章后,PC版微信大概率是无法打开的。 比如你的文章,插入“十点读书”公众号名片,就无法打开了。
4)当文章中插入运营者绑定的其他公众号时,有时可以打开,有时是不能打开的。
例如在文章中插入公众号“运营公举小磊磊服务号”(该账号的管理员也是我),PC端却无法打开。
5)如果文章中,插入了多个公众号名片。除了自己的,其他基本上都无法打开。
我想,或许是因为该功能使用的太频繁了,尤其是公众号之间的群推(我自己也经常做),所以微信进行了限制。当然,也有很小的概率是微信出BUG了,或者在测试。
2. 公众号名片有什么意义?
一些新媒体人会好奇,这个限制对运营没有影响,没什么意义呀?
实际上并不是。
首先,部分类型人群,几乎每个工作日都会使用PC版微信。
例如白领文员,大学生,新媒体人,互联网人,程序员等经常使用电脑的人,不能说非常多,但人数并不少,公众号名片提高了这类人群的工作/学习效率。
并且,手机聊天/处理事情的速度毕竟不如电脑。尤其是PC版微信浏览公众号文章的速度,比手机快了好几倍。
目前PC版微信支持打开小程序,看一看,文件传输等多个重要功能,接下来还能刷朋友圈,很多时候能替代手机版微信。
所以PC版微信不仅提高工作/学习效率,还提高了生活效率。
简单的讲,就是用PC版的人很多,频率又高。这时候,PC版微信无法打开公众号名片,也必然会令一部分人不再使用该功能(毕竟时不时的就打不开)。
3. PC版打开失败,影响正常浏览,涨粉转化变差。
目前公众号组织互推,群推,大号推荐小号,引流等,都会使用“插入公众号名片”功能,效果出奇的好。
用户在PC端打开后,快速浏览公众号及相关文章。如果内容质量高,更新频率高,关注率就会提高。
现在PC版无法打开,也自然导致用户没有去点击的想法,浏览文章更别提了,这算是一种蝴蝶效应。
不过,如果公众号的粉丝群体不怎么用电脑,就更加不会用PC版微信,影响是很小的。仍然可以组织互推涨粉,账号之间引流。