品牌自播时代,微信凭什么“等风来”

和去年锣鼓喧天的火热氛围相比,今年的直播电商行业产业正在产生一些变化,固有的主播生态正在重构。薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩作为网红主播中的「四大天王」,尽管领跑格局短期内不会改变,但在选品上逐渐显现出一些乏力迹象。
 
今年 5 月,薇娅直播间销售的一款号称 Supreme 联名的挂耳风扇,被多位网友质疑是山寨产品,并非正版潮牌,而后薇娅团队也迅速删除了这次直播回放。李佳琦因在直播中带货的产品涉嫌虚假宣传,也在今年遭到上海市场监管部门处罚,辛巴、罗永浩也同样在选品问题上状况百出,其中辛巴更是因卷入售假风波一度长期停播。
 
在带货网红的江湖中,头部主播兵强马壮,有着更完备的团队配置和货品管理标准,但即便如此,由于缺乏自有供应链加持,商品依赖品牌供给,「踩坑」也成为了无法解决的机制性问题。

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