和去年锣鼓喧天的火热氛围相比，今年的直播电商行业产业正在产生一些变化，固有的主播生态正在重构。薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩作为网红主播中的「四大天王」，尽管领跑格局短期内不会改变，但在选品上逐渐显现出一些乏力迹象。
今年 5 月，薇娅直播间销售的一款号称 Supreme 联名的挂耳风扇，被多位网友质疑是山寨产品，并非正版潮牌，而后薇娅团队也迅速删除了这次直播回放。李佳琦因在直播中带货的产品涉嫌虚假宣传，也在今年遭到上海市场监管部门处罚，辛巴、罗永浩也同样在选品问题上状况百出，其中辛巴更是因卷入售假风波一度长期停播。
在带货网红的江湖中，头部主播兵强马壮，有着更完备的团队配置和货品管理标准，但即便如此，由于缺乏自有供应链加持，商品依赖品牌供给，「踩坑」也成为了无法解决的机制性问题。
