近年来,随着互联网红利消失,流量成本升高,在加上疫情冲击等一系列因素,构建可反复触达、重复利用的私域成为商家和品牌运营的标配。
不过,也有很多商家在花大力气构建私域后,又被浇上一盆冷水——即私域是有了,但私域的有效性却一言难尽,并出现“私域是伪命题”的声音。究其原因,很多商家私域是有了,但对私域的开发能力非常欠缺,导致私域流量转化率和变现率偏低。
在这种大背景下,今年3月,腾讯智慧零售首次提出帮助商家打造“有效私域”的新目标。近日,由微盟和腾讯安全联合成立“私域安全实验室”发布了实验室首个合作成果——用于扶持企业私域安全建设的“营销保”,并启动“私域加速计划”。