近几日，不少人微信朋友圈中起码有一半人正在玩《英雄联盟手游》，各大群聊中频繁出现的游戏活动内容分享，甚至令一些人产生了“全世界就我没玩这个游戏了”的错觉。
此前一鸽再鸽的国服终于公测后，《英雄联盟手游》的发展势头猛烈，对端游的高度还原也受到了老玩家的普遍认可。受《英雄联盟手游》公测的刺激，《王者荣耀》也开启了史无前例的福利大放送，MOBA游戏玩家“最好的时代”已然到来。
一切似乎都在向好的方向发展，但对《英雄联盟手游》来说，是否“出道即巅峰”，是否拥有“长久的生命”，仍要打上一个问号。当下，《英雄联盟手游》尚处于福利、情怀、热潮等多种原因带动下玩家大量涌入的阶段，后续游戏的月活、营收表现，才能更真实地反映这款产品在国内MOBA游戏市场的竞争力。
与几年来在MOBA领域一家独大的《王者荣耀》相比，以端游为样板下的《英雄联盟手游》竞技性更强，这让它拥有了差异化竞争优势。但是，这是《英雄联盟手游》的优势所在，也是限制所在。
从长线发展的角度看，即便端游成功在先，手游毕竟是不同形态的产品，端游十年的积淀可以为《英雄联盟手游》开路，但后续能走多远，还是取决于手游的“养成之路”走得是否顺畅。
《英雄联盟手游》掀起的内卷
国服公测后，《英雄联盟手游》派送的新人福利相当丰厚，玩家通过等级提升、参与KDA等各大活动获取自选英雄礼包、参与主题活动分享等可以获得的英雄将近二十位，其中包括盖伦、寒冰、拉克丝等等。此外，游戏内的不少史诗、限定皮肤也可以通过活动获取。
有玩家计算，《英雄联盟手游》开服后发送的福利，价值保守估计在二千元左右。
在MOBA游戏市场，《王者荣耀》中新人玩家可免费获取的英雄仅亚瑟、项羽、妲己、安琪拉四位英雄，而在《决战平安京》中，新人玩家可以免费获取的也仅雪女、白狼、大天狗等几位式神。对比来看，《英雄联盟手游》的活动力度，可谓史上最强了。
《英雄联盟手游》中，玩家领到手软的奖励，不止是为了平息国服一再跳票引起的众怒，主要目的还是在于“拉人”。
在国内，《英雄联盟手游》是MOBA领域的“后来者”，想要快速收割这一领域的玩家，免费赠送英雄和皮肤是最简单实惠的方式。因为在MOBA甚至多类型游戏中，虚拟财富积累都是至关重要的，英雄/人物、皮肤等的收藏度，直接决定了玩家的可玩度和愉悦度，游戏放送的免费财富越多，玩家获得的体验感便会越高，忠诚度也更容易形成。
可以发现，《英雄联盟手游》开服后的不少活动都是“一箭多雕”的。比如在“英雄重逢，峡谷新程”这一活动中，玩家可以通过好友分享这一渠道，获得四位英雄、两款皮肤，近两天，这一小程序页面因分享次数过多，已经无法查看，由此可见参与活动的玩家数量之多。
