由 dawei
上半年为了争夺新式茶饮赛道的市场份额，茶饮品牌在产品方面不断推陈出新“放大招”。
从自身业务来看，今年以来，新茶饮内卷加剧。有人上市敲钟、有人开出万家连锁店，在这个千亿级规模的赛道中，已经形成由奈雪、喜茶为第一梯队；蜜雪冰城、茶颜悦色、古茗等第二梯队的市场格局。
赛道越发火热，头部品牌开始坐不住了。在自身品牌扎根市场的同时，头部品牌开始寻找第二条增长曲线。
市场格局已显，品牌已经筑起高楼，但下一步该如何走？换言之，品牌已经在市场站稳脚跟，接下来的路要如何增强自己的竞争力，拓宽变现路径？